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网红未熟:传统的造星路与待完善的供应链

本文摘要:网红经济可能已经在风口稳定下来了。IMS西内托集团首席执行官李柠檬预计今后3年国内网络红色视频的IP市场将达到2000亿人。据艾瑞咨询集团的数据显示,累计到今年5月,几乎通过互联网流行的网红,总垄断面积的粉丝已经超过3.85亿人,在过去的两年里,这个数字已经迅速增加了3倍。 在网红经济更成熟期的海外,作为一流品牌的奔驰公司,已经利用了这个风口。在他的剩馀中,网红可能比明星的宣传更有效。

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网红经济可能已经在风口稳定下来了。IMS西内托集团首席执行官李柠檬预计今后3年国内网络红色视频的IP市场将达到2000亿人。据艾瑞咨询集团的数据显示,累计到今年5月,几乎通过互联网流行的网红,总垄断面积的粉丝已经超过3.85亿人,在过去的两年里,这个数字已经迅速增加了3倍。

在网红经济更成熟期的海外,作为一流品牌的奔驰公司,已经利用了这个风口。在他的剩馀中,网红可能比明星的宣传更有效。对于主要年轻人市场的汽车CLA,他们邀请了草根名门的网红,花了3天时间在华盛顿经过CLA,同时必须在社交媒体Instagram上载沿途拍摄的景色,印刷CLA前进的标签。

更多的草根网红受到品牌的关注。尽管如此,这并不意味着每个人都能在这个热潮中分汤。

许多业内人士回答说,一夜之间Papi酱经常出现的时代已经过去,特别是对于核心竞争力不太强的网红,他们的红利期也已经过去了。但是,业内人士显然,这仍然是一个巨大的市场,向着新的方向和领域扩大。

更专业、更横向的网成为主流,很多网红经济公司经常出现在这样的网红背后的推进者,成熟期的网红产业链也必须完成。网红经纪人:从欧莱雅和Instagram开始,网红经济构成了原始产业链,链的两端是网白和品牌,与他们相连的是无数的社交媒体和经纪公司。更多的国际品牌重视网红的吸引力。相比之下,化妆品和服装品牌已经成为使用互联网红色经济扩大市场的品种之一。

它们更适合人们的日常生活,也更容易被消费者拒绝。化妆品牌欧莱雅比去年早,之后已经开始与各地的网红签字,21岁的美妆合同人Kristinabazan成为品牌时尚大使,同时欧莱雅在中东地区也签了5名网络合同人。

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但他们的共同之处在于,社交媒体成为网红与品牌交流的桥梁。Kristinabazan在社交媒体Instagram上有230万粉丝,欧莱雅签字的5名中东网络预约者在YouTube预约者数达到2200万人。Kristina、Bazan、肖邦社交媒体应该是网络白色经济的核心之一,他们也是网络红色经济的必要群体之一。

英国《金融时报》报道,欧莱雅在2015年的营销费用占销售总额的29.1%,但在营销费用中,25.5%投入数字末端,包括与社交平台的合作。作为国内网络红色经济最重要的支持平台,微博最近发表的财务报告显示,今年第一季度,微博的纯收入比去年同期快速增加了24%,达到了193亿美元,达到了公司1.11亿美元到1.16亿美元的期待范围。累计到今年第一季度,已经构筑了6个月的利益。

由于短片和网红效应,曾经被视为衰退的推特显示出逆风上升的力量。作为对外开放的生态,社交媒体的垄断面积、活跃度比传统媒体大得慢,同时没有很强的交互性,但在网红逐渐南北的专业性和内容IP阶段,IP需要生产有价值的内容,社交媒体需要给高质量的内容带来粉丝和流量对于品牌来说,社交媒体每天产生的数据也非常有价值。

以微博为例,微博本身既没有生产内容也没有培养网红,无视,利用自己的流量和品牌反对网红经济的发展。对于微博、Youtube、Instagram来说,他们是一家大型餐馆,相当大的流量使网红具有很强的谈判能力,对于网红来说,无论价格,他们都不能破坏社交媒体展开,如何扩大网红的规模效果和经济效果转入短片生产的大多数网络红色经济时代,内容制作比文字时代更专业,产生了社交媒体证券公司。市场上需要专业的经纪公司协助个人网红开展更专业的内容剪辑生产、形象纸箱和一系列商业要求,在这个过程中单独战斗不容易。

同时,单个网红本身的连接业务受到游击,无法构筑持续追求的模式,中介公司的专业运营有助于缩短网红的生命周期。上一页123下一页,与读者有关:曝光的iPhone7能相信吗?2016-07-01,iPhone7没有耳机孔怎么唱?。


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